（单位：百万台，市场份额%）
| 排名 | 品牌 | 总部 | 出货量 | 市场份额 | 关键趋势 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 苹果 | 美国 | 258 | 22.1% | AI+AR生态垄断高端市场 |
| 2 | 三星 | 韩国 | 235 | 20.2% | 折叠屏市占率超60% |
| 3 | 小米 | 中国 | 190 | 16.3% | 印度/拉美市场持续扩张 |
| 4 | OPPO* | 中国 | 125 | 10.7% | 亚太线下渠道优势显著 |
| 5 | 传音 | 中国 | 118 | 10.1% | 非洲霸主，南美增速超40% |
| 6 | vivo | 中国 | 105 | 9.0% | 影像AI化推动中端升级 |
| 7 | 荣耀 | 中国 | 68 | 5.8% | 欧洲市场复苏，折叠屏突围 |
| 8 | 华为 | 中国 | 55 | 4.7% | 麒麟芯片产能恢复 |
| 9 | 谷歌 | 美国 | 32 | 2.7% | Pixel AI原生系统差异化 |
| 10 | Nothing | 英国 | 18 | 1.5% | 欧美年轻群体现象级增长 |
注：OPPO含一加、Realme子品牌整合数据
关键市场动态
- 技术分野
- 苹果：通过A19芯片+生成式AI重构iOS生态，iPhone 17系列支持全场景AR。
- 三星：Galaxy Z Fold 7/Flip 7价格下探至$899，折叠屏渗透率达全球出货35%。
- 中国品牌：小米汽车-手机互联、传音自研OS、荣耀AI助手推动硬件服务化转型。
- 区域格局
- 欧洲：苹果份额突破30%，荣耀取代摩托罗拉成TOP5。
- 印度：本地制造政策致vivo/OPPO份额下滑，传音跃居第三。
- 非洲：传音TECNO拿下48%份额，低轨卫星通信功能成标配。
- 供应链变局
- 台积电2nm产能优先供应苹果/华为，高通4nm+芯片被小米/荣耀分食。
- 印度塔塔集团收购纬创工厂后，成为苹果第二大代工基地。
未来挑战
- 地缘风险：欧盟数字主权法案或限制中国品牌预装应用。
- 技术瓶颈：3nm以下芯片成本飙升，中端机型普遍延后工艺升级。
- 新兴势力：特斯拉手机概念产品引发供应链关注，或2026年入局。